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合作共赢联动传播提升新闻宣传质量
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随着高等教育由精英教育向大众教育的转变，高校在办学规模、教学质量、师资力量、科研水平、校园环境等方面存在着激烈的竞争；因此，高校需要发挥主观能动性，在社会上树立良好形象，继而产生了与大众媒体积极互动的需求。
北京师范大学在外宣方面坚持合作共赢，联动传播，做出了一系列探索，积累了一些经验。
一、善于策划，吸引大众媒体关注
高校要通过媒体传播良好形象，就要有周密的策划，吸引大众媒体的注意，使其按照高校预想的方向进行报道。
北京师范大学通过策划一些活动和事件吸引大众媒体，邀请大众媒体共同参与举办活动以及根据时事热点有计划地向媒体推出具有新闻价值的信息等举措，达到了与大众媒体良性互动目的。
近年来，北京师范大学先后与《光明日报》、《人民日报》、腾讯网、新浪网、网易、北京十月文艺出版社等大众媒体建立合作共赢关系。
北师大与《光明日报》共同举办免费师范生研讨会；与《人民日报》签署全面合作战略协议，邀请《人民日报》社副总编辑马利以及明星编辑、记者来校园做讲座；与腾讯网、新浪网、网易等门户网站建立110周年校庆门户网站专题网页制作以及教育、读书频道共建等长期合作关系。
通过双方的良性互动，建立起了良好的沟通渠道，对全面宣传“北师大建校110周年”
以及“北师大校友莫言获诺贝尔文学奖”
、“政府管理效率指数报告”
、“劳动力发展指数报告”
等一系列新闻选题做出了重要贡献。
近年来，媒体比较关注高校的学术风气、师生道德、学生就业、教授言论、专业学科建设和危机事件等。
北师大根据目标媒体的报道偏好，有计划地推出相关信息和策划相关活动。
二、善于做好媒体公关，建立良好关系
尊重、支持、理解媒体。
对待新闻媒体一视同仁，不厚此薄彼。
要尊重其特点，不能把其看做纯粹的宣传工具。
对于媒体的采访要求，即使和学校没有直接关系的，也尽量给予满足。
对于负面报道要心平气和地与其协商沟通解决，不能产生冲突。
建立了核心记者圈，善待记者。
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