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§第二节竞争环境分析
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严格来讲，产业与行业不是同一个概念。
产业多与工业、实业相关联，如产业革命主要指工业革命；行业则覆盖工商业，如零售行业是指商业。
另外，产业的外延大于行业，它是依照规模经济和范围经济要求集合起来的行业群体，相对独立但业务性质基本相同。
为叙述方便，我们将“产业”
与“行业”
两个概念基本混为一谈，主要是侧重从企业的角度看行业，由微观看宏观；而且，我们并不致力于行业的系统研究，而是侧重对企业竞争环境的深入分析。
一、基本分析工具
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分析
常用的宏观分析工具首推“PEST分析”
，它通过政治法律（P）、经济（E）、文化（S）和技术环境（T）等重要变量，来研究一个行业的吸引力状况如何。
（1）政治、法律环境。
指政府机构对行业发展的基本态度和政策走向，相关的法律保护等。
如在大陆进行投资的台湾厂商，对海峡两岸关系问题自然非常敏感。
（2）经济环境。
涉及经济增长、就业情况、通货膨胀、人均收入储蓄及银行利率的变化，还有加入WTO后的各种影响等等。
（3）文化环境。
人口、地理、生态环境，以及社会生活方式与价值观念的变革等因素，构成了文化环境。
（4）技术环境。
涵盖新技术发展、工艺进步和新能源、新材料的使用，以及电子商务、IT时代的到来等。
2.生命周期理论
与产品生命周期一样，任何行业都要经历从导入期、成长期、成熟期到衰退期等4个阶段。
每个阶段的行业总量不同、增长速度及盈利空间也不相同，因而直接影响到政府的产业政策和企业的投资经营决策。
推动产业发展的重要因素，首先是需求增长，其次是知识的创造与扩散。
在不同的行业生命周期阶段，其产业结构和竞争演变均带有不同的特征。
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