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第一节“e世代”
的登场
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前文中我曾阐述过，随着欧盟的诞生，生活在欧洲的人们的地域归属意识正在急速地发生着变化。
这一点可以清楚地表现出在“e世代”
的抬头上吧。
这是一个从市场营销界诞生出来的词语，却象征性地表现出了欧洲人自我认知的变化。
在市场交易活动中，目标顾客是如何掌握自己的主体性的，这一点显得越发重要起来。
这边所说的主体性是指，当我们被问及"你是什么人"的时候，在你的脑子里最先出现的是"我是日本人"呢、"我是某某公司的人"呢、还是“我是东京人"呢的这样一种意识。
在欧洲，“我是法国人”
、"我是德国人"这种民族与国家融为一体的意识曾经占据了主导地位。
有人不满这一点，因此，即便在同一个国家里，对多数派抱有异民族意识的人们在各个地区不断挑起独立纠纷。
但是，现在在欧盟各国，具有"欧洲民族"意识的人正在不断增加。
有些人不再回答"WeGerman"或者"WeFrench"，而开始回答"WeEuropean"。
意识的改变尤其在十几岁后半段到二十几岁的年轻人身上表现得非常明显，因此在市场营销领域，这一年龄段被认知为一个世代。
在音乐的世界里，也有他们被称为"MTV世代"的说法。
MTV是播放流行音乐的电视台。
20世纪70—80年代期间，最为活跃的流行音乐组合是瑞典的"ABBA"，它掀起了一股新的流行音乐的热潮，同时它也催生了"MTV世代"。
这个组合来自北欧，成员的英语非常好，他们用近似美式的方法演绎欧洲音乐、灌制欧洲唱片。
从瑞典出道的ABBA在美国和日本地区虽然也有相当的人气，但在欧洲其人气更是具有爆炸性的。
同一时期，在德国慕尼黑，意大利制作人吉奥吉·莫罗德创作出来的独特的迪斯科音乐被称为"慕尼黑之声"，依然受到了压倒性的支持。
这种迪斯科音乐在20世纪80年代后半段与“EUROBEAT”
相衔接。
这些音乐形式每个都用英语来演唱，但是创作者却来自欧洲各国。
源自欧洲的英语流行音乐，可以说是一个由欧洲年轻人发起的对美国文化的反命题。
听着这种音乐成长起来的人们很自然地就有了"WeEuro-pean"的意识。
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