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§3.“互联网+”
，产业重构的新时代
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流量为王的第一代互联网产业
像20世纪90年代的全民下海经商潮一样，当下的中国正被一股全民创业的浪潮席卷。
“互联网+”
的提出更是犹如一针兴奋剂，打在了每一个创业者和投资者身上。
说它是风潮，风会停，但风潮背后的产业转型逻辑却永远不会改变。
从产业的角度来说，目前的互联网已经经历了从第一代到第二代的演进。
现在我们都知道了，第一代互联网是“流量为王”
的时代，它是门户的时代，是游戏的时代，是搜索、社交的时代，当然，也可以说是已成为过去的时代。
第一代互联网产业有三个特征：
（1）其核心的商业价值观是“供给创造需求”
1996年，以新浪、搜狐、网易三大门户网站建立为标志，互联网开始正式进入社会大众的视野。
在互联网技术的推动下，第一代互联网精英为中国的几亿人口提供了前所未有的线上体验，例如，即时通信技术使得跨时空交流变得轻而易举，“网聊”
占据了年轻人的世界；搜索引擎技术则颠覆式地改变了人们的信息获取方式，“知之为知之，不知百度知”
开始成为解决问题的常态。
（2）其核心的赢利模式是“流量变现”
，产业链很短
第一代互联网秉承了美国在20世纪90年代互联网大潮时的“免费思维”
，即通过免费提供包括以资讯传播为主的各种服务，从而吸引访问、聚集流量，然后再将流量导入网络广告或游戏来变现。
这样的互联网产业的产业链很短，参与方少，主要包括CP（内容提供商）、渠道，以及广告主和用户，商业模式也相对简单，供需均在线上完成。
（3）其核心的市场竞争规则是“赢家通吃”
，“流量即是一切”
在流量变现的模式下，企业在市场竞争中获胜的关键就在于形成一定程度的流量垄断，掌握流量的定价权。
第一代互联网是“流量为王，赢家通吃”
的时代。
最典型的例子是，以新浪为代表、流量产生广告收入的门户网站，以及以腾讯为代表、流量导入收费游戏的社交工具巨头。
目前来看，第一代互联网基于线上已经构建起了千亿规模的互联网广告市场和网络游戏市场。
2014年，互联网广告市场规模为1540亿元人民币，同比增长40%，互联网游戏市场规模为1150亿，同比增长38%。
但是，伴随着年均30%左右的线性增长和万亿规模天花板，第一代互联网的发展模式和势头已趋于常态。
互联网永远在躁动，相比于以流量为血液的虚拟世界，线下有更广阔的天地和急需互联网抚平的痛点。
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